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민스헤어
12-01-13 13:00 | HIT : 9,421

남성화장품시장 가파른 성장세... 올 1조 육박
머니투데이 이명진 기자  

사진 SK-II, 네이처 리퍼블릭
글로벌 경기 침체로 내수가 전반적으로 얼어붙고 있는 가운데, 남성 대상 뷰티시장이 가파른 성장세를 보이고 있다.

11일 업계에 따르면 국내 남성뷰티시장 규모는 2008년 5000억 원대이던 것이 지난해 9000억 원대로 성장했다. 올해도 9~10%가량 성장해 1조원에 육박할 전망이다.

뷰티업계에선 이에 따라 잇달아 새 브랜드를 내놓으면서 차별화·세분화에 총력을 기울이고 있다. 또 남성들을 위한 '메이크업 강좌'부터 '군인들을 위한 이벤트'까지 틈새공략 마케팅도 한창이다.

최근 솔코리아(SOL KOREA)는 남성토탈화장품 브랜드 'koo'를 공식 론칭했고, 남성헤어클럽으로 유명한 블루클럽도 '리힘(REHIM)' 브랜드를 내놓고 남성뷰티시장에 도전장을 내밀었다. 이에 앞서 일본 화장품 브랜드 'SK-II'가 일본보다 한국에서 먼저 최초의 남성제품 'SK-II MEN 페이셜 트리트먼트 에센스'를 출시해 좋은 반응을 얻었다.

마케팅 활동도 활발하다. 최근 에스티로더는 '그루밍(꾸미기)'에 관심 많은 대학생들을 대상으로 객원 마케터를 모집했으며, 아모레퍼시픽은 남성을 위한 ‘메이크업 클래스’를 만들어 직장인 대학생 군인 등을 대상으로 화장법을 알려주고 있다.

에스티로더 관계자는 "5~6명의 마케터 모집에 360여 명이 대거 지원해 1~2명을 추가 합격시킬 계획"이라며 "여성보다 화장품에 대한 관심과 지식이 많아 놀랐다"고 설명했다.

심지어 군인을 대상으로 한 화장품도 인기다. 이니스프리는 군인 위장용 크림에 자외선 차단 효과를 더한 제품인 '익스트림 파워 위장 크림'을 선보였고, 비오템 옴므는 아예 군인을 위한 ´밀리터리 클럽´이라는 카페를 만들어 좋은 반응을 얻고 있다.

비오템 옴므 관계자는 "미용과 패션에 투자하는 남성, 이른바 '그루밍족'이 늘면서 군인들이 화장품에 대한 관심이 높아지고 있어 카페까지 만들게 됐다"며 "회원 수가 증가하는 등 군인들 사이에서 인기를 끌고 있다"고 말했다.

남성들만을 위한 스킨바디케어 서비스도 급증했다. 국내 유명 호텔과 리조트에서 스파를 운영해 온 스파 전문기업이 오픈한 '오셀라스'를 비롯해 스파 브랜드 '스파에코' 등에서 다양한 남성전용 스킨바디케어 프로그램을 내놓고 남성 고객잡기에 총력을 기울이고 있다.

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